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  本年6月，上海西岸穹顶艺术中心，一场免费向大众敞开的“蚝式传奇”展览正在进行。这是劳力士创建百年以来，初次面向大众举行如此大规模的品牌历史展。简直同一时间，上海兴业邃古汇开出一家647平方米的旗舰店——这个历来以“稳”著称的挂钟品牌，正在我国做两件它从未做过的事。与此一起，Aesop伊索在武汉撤走货架换成免费图书，丝芙兰放下身段批量引进国货美妆，梵克雅宝支撑的LÉCOLE珠宝艺术中心坚持做与出售无关的文明展览。他们看似各行其是，却同享同一个内核：进入我国多年后，它们都在从头考虑“品牌在这里该怎么做”。

  这种“从头考虑”并非一时鼓起。曩昔十余年，劳力士在内地的途径战略阅历了明显调整。据界面新闻依据劳力士官网不完全计算，到2025年末，劳力士在内地零售点约66个；而职业媒体“爱表族”2014年末的计算为147个。南京新街口曩昔分布着五六处出售点，现在整合为德基广场一家233平方米的专卖店。仅2025年12月，上海环贸IAPM、永安百货、榜首八佰伴三家门店会集撤柜；本年3月，长沙平缓堂运营28年的授权店正式谢幕。

  关店与开大店，精简与扩张，两股力气一起发生。这不是缩短，而是一次途径逻辑的切换：不再寻求掩盖多少城市，而是精耕少量几个能完好传递品牌线日开业的上海兴业邃古汇旗舰店，由劳力士收买的瑞士挂钟零售商宝嘉尔运营，面积647平方米。修建外立面以蚝式腕表标志性的三角坑纹外圈为创意，调配绿色大理石与上海本地烧制的陶瓷砖。店内设有一处取景窗，将张园历史修建概括引进室内。宝嘉尔首席执行官Guido Zumbühl亲临开业现场，品牌代言人贾樟柯、李娜露脸见证。与旗舰店同步落地的，还有劳力士中古表认证方案——经官方判定、保养并附赠两年全球保用的二手腕表可在此选购。劳力士于2022年末推出该方案，2026年1月南京德基广场店成为内地首站，随后开业的北京国贸旗舰店与上海兴业邃古汇旗舰店也同步推出该事务。

  品牌代言人贾樟柯、李娜到会上海劳力士旗舰店开幕典礼开大店的一起，劳力士挑选用一场展览来叙述百年故事。“蚝式传奇”从6月10日展至28日。6月9日开幕活动当晚，三位品牌代言人——导演贾樟柯、网球手李娜、女高音歌唱家颂娅·咏切娃齐聚现场。展览从1926年首枚防水蚝式腕表讲起，外圈、底盖与上链表冠均旋紧于中层表壳——这一结构完全改写了制表史。从横渡英吉利海峡的梅赛迪丝·吉莉丝，到登顶珠峰的希拉里与丹增·诺吉，再到潜入马里亚纳海沟的詹姆斯·卡梅隆，100位代表性佩带者的故事串联起蚝式腕表随同人类探究极限的进程。

  展出的1926年首款蚝式腕表，旋入式表壳规划改写制表史关小店开大店、推二手认证、初次办展——这些动作拼在一起，勾勒出一条明晰途径：劳力士在我国不再寻求途径广度，而是深耕品牌厚度。

  途径重构的不止劳力士。Aesop伊索在武汉发动“女人文学图书馆”，撤走货架换成36部女人主题书本免费赠送，用“不卖货”的方法强化品牌与文学、与女人议题的绑定，将零售空间暂时转化为文明场域。近三年，丝芙兰我国引进的国货品牌已达20个——从从前的“独家”高端选品逻辑，转向会集引进我国本乡美妆品牌，正在成为海外入境游客和国内顾客认知与选购国货美妆的重要窗口。梵克雅宝支撑的LÉCOLE珠宝艺术中心将于8月推出“金手匠艺”展，聚集两千年前凯尔特金项链的考古恢复，上海站特别增设工坊体会区让观众亲手测验金工技法。

  “金手匠艺”展品预览：蒙唐项链（仿制品），24K黄金打造撤走货架换书、拥抱平价国货、用考古展做文明深耕——看似途径不同，指向同一个方向：我国市场已不合适简略仿制海外经历。零售正在回归实质。

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